Competencia investiga posibles prácticas abusivas en el mercado de la publicidad en televisión en España por parte de Atresmedia y Mediaset.
Texto por: Celia Sales
El presidente de la CNMC, José María Marín Quemada, durante una intervención.
Fuente: Expansión
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto un expediente sancionador contra Atresmedia –y su filial publicitaria Atres Advertising- y Mediaset –y su filial Publiespaña- por las presuntas prácticas prohibidas por el artículo 1 de la Ley de Defensa de la Competencia (LDC) y el artículo 101 del Tratado de funcionamiento de la UE (TFUE), en referencia a la contratación de anunciantes y agencias de medios.
En una nota de prensa, la CNMC concreta que las presuntas infracciones se han derivado de la supuesta exigencia por parte de ambos grupos de comunicación del cumplimiento de las cuotas de inversión publicitaria en sus respectivas televisiones a anunciantes y agencias de medios. Dichas condiciones podrían contener obligaciones contrarias al buen funcionamiento del mercado al permitir reservarse de manera injustificada una parte del mismo, obstaculizando así la competencia de terceros.
El organismo supervisor también investiga si podría haberse incurrido en “contratación conjunta de publicidad televisiva en distintos canales de cada uno de los dos operadores de televisión, a través de la emisión en simulcast de la mayoría de las campañas publicitarias así como la vinculación de paquetes”.
Según informa la Comisión en la nota de prensa, el documento se ha realizado a partir de datos públicos de la televisión española y otros obtenidos por el propio supervisor durante la vigilancia de los expedientes sobre las condiciones de contratación impuestas a los anunciantes y agencias de medios para la comercialización de publicidad televisiva.
Las empresas lo niegan
Mediaset España rechaza “categóricamente” en un comunicado las supuestas infracciones: “No dispone de posición de dominio ninguno en el mercado de publicidad y, por tanto, no dispone de capacidad para imponer condiciones abusivas de ningún tipo a sus clientes”. El grupo también niega “la existencia de una conducta supuestamente paralela a la de Atresmedia en el establecimiento de las condiciones para la contratación de la publicidad con los anunciantes y agencias de medios”.
Los dos gigantes del audiovisual rechazan las acusaciones de la CNMC
En el comunicado Mediaset España acusaba a otros operadores más pequeños de haber alentado “la animadversión contra las dos principales compañías audiovisuales. Campaña que, por otra parte, se ha podido comprobar con su reiterada actividad pública en contra de un supuesto duopolio, cuando la estructura del mercado publicitario no difiere en esencia de la existente en los principales mercados europeos”.
Por su parte, desde Atresmedia se han mostrado sorprendidos por la decisión: “Durante los últimos años hemos cumplido con rigurosidad las condiciones y limitaciones impuestas por el organismo de Competencia, incluso cuando estas han dejado de estar vigentes. Nuestra disposición será, como ha sido siempre, de máxima colaboración con la CNMC para aclarar lo antes posible cualquier duda al respecto y demostrar que la posición en el mercado publicitario de Atresmedia es fruto de la calidad y competitividad de su oferta, así como de los mecanismos naturales del sector en el que opera".
La CNMC señala que la incoación de este expediente no prejuzga el resultado final de la investigación. A partir de la publicación del documento se abre un periodo máximo de 18 meses para la instrucción del expediente y su resolución por la propia Comisión.
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